Muy acertadamente han decidido utilizar la simbología que implica el antiguo arte del origami como base para explicar su transformación. En la papiroflexia no se utilizan tijeras, ni pegamento o grapas, tan sólo el papel y las manos. Con ello quieren reflejar la unión que existe dentro de este grupo audiovisual multimedia, es decir, que La Sexta no es un agregado que nada tiene que ver con el resto.
El triangulo es la base inicial, que han elegido, a partir de la cual se va transformando el logo dando cabida en él a todas las cadenas de Atresmedia. Como no podía ser de otra forma el logo final es un tres, ya que, aunque quieren evolucionar y distanciarse del anterior no quieren que se les deje de relacionar con él.
El color también ha sido uno de los protagonistas de esta transformación. El color del grupo continúa siendo el naranja aunque cada área tiene su propio color que le da identidad respecto al resto.
La flexibilidad del logo permite que en un futuro puedan incorporarse nuevas cadenas o espacios de negocio. Sus características gráficas se ajustan a las nuevas posibilidades que permite este sector en constante cambio. Como ellos mismo dicen, la imagen corporativa se vuelve tridimensional y cobra volumen y movimiento simbolizando sus distintas áreas de negocio.
Antena 3 cambia su imagen corporativa
Antena 3 cambia su imagen corporativa
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En el último año se han producido numerosos cambios dentro del grupo Antena 3. El mayor de ellos ha sido su reciente fusión con La Sexta. Con motivo de todos los cambios el grupo ha decidido modificar su imagen corporativa para que los espectadores identifiquen al grupo más allá de su cadena Antena 3. Conseguir este objetivo sin modificar su logo o su nombre era realmente complicado, por lo que han optado por darle un giro de 360º a su imagen.
