Del correcto uso de las tipografías y el sentido estético surgen las buenas obras de diseño grafico. Las tipografías de palos seco o sin serifas están asociadas al rigor y la funcionalidad, mientras que las tipografías con serifas se vinculan con lo clásico, con el estilo. Todas estas atribuciones son necesarias para conseguir una fuerte identidad corporativa a partir de elementos visuales como el logo.

En el logo se debe considerar además a la tipografía como un canal más para trasmitir la identidad corporativa de las empresas. Esto se logra teniendo en cuenta las connotaciones y características de las diferentes familias tipográficas, según sus particularidades irán asociadas a ciertas ideas o valores.
Ciertas marcas como Ford han sabido explotar las características de la tipografía en su logo. Esta técnica es un ejemplo paradigmático en el que prácticamente todo el mensaje de identidad corporativa se da a través de la tipografía, ya que el isotipo de la marca prácticamente carece de diseño grafico, sin embargo, el estilo, la elegancia y el refinamiento se desprenden directamente del tipo de letra utilizado: una cursiva con adornos y pliegues cargados de estilo.
En las antípodas podríamos ubicar a otra automotriz estadounidense como la General Motors cuya tipografía deja clara su idea de lo que es la marca: funcionalidad, desempeño y rigor. Esto se refuerza también en el color utilizado en el diseño grafico más habitualmente por la marca, el rojo, que expresa fuerza y pasión.
En definitiva, un logo se compone de elemento grafico y textual y de la buena combinación de ellos dependerá la efectividad del mensaje transmitido.