El valor de estas técnicas publicitarias radica, principalmente, en la capacidad del medio para transmitir percepciones positivas de las marcas, lo que contribuye a completar la imagen de marca. Se ha demostrado, mediante dicho estudio, que la publicidad en la web funciona de manera muy efectiva con la radio y los medios impresos. La mayoría de las campañas examinadas se beneficiaron con el uso de Internet junto con la radio y medios impresos como integrantes del mix de medios.
La combinación de formas publicitarias en la red junto con otros medios también ayuda a recordar los anuncios y sus detalles favoreciendo la intención de compra. En el estudio queda demostrado que mientras que la exposición del público únicamente a una campaña de publicidad en televisión genera un índice de recuerdo del 14%, la combinación de televisión y publicidad online permite incrementar este índice hasta un 44%. De esta manera, vemos que la publicidad en las nuevas plataformas es tan efectiva por sí sola como cuando se la combina con la publicidad basada en otros medios.
