¿La clave del éxito en internet? Conocer muy, pero que muy bien al público objetivo.
No todas las estrategias de marketing y publicidad online tienen sentido en todas las empresas. Cada empresa tiene unas determinadas características y se mueve en un sector en el que, quizá, funcionan unas técnicas distintas a las que en otros ámbitos empresariales tienen un rotundo éxito. Por ejemplo, hay redes sociales que funcionan mejor para unas empresas que otras. Esto se debe a que los usuarios de Twitter, Facebook o LinkedIn no son iguales, por lo el éxito de la campaña que va a depender mucho de sus perfiles.
En lo que a publicidad online SEM se refiere, hay que afinar muchísimo la estrategia que se va a llevar a cabo, pues, si no, la empresa puede estar tirando una cantidad de dinero considerable a la basura. Los términos de búsqueda que se establezcan antes de comenzar la campaña de publicidad online SEM deben estar muy bien definidos, pues debe conocerse exactamente lo que busca el usuario cuando introduce los términos de búsqueda. Si erramos en este punto, el internauta pasará de largo por el anuncio o realizará una visita de muy poca calidad (cortas y con poco interés en el contenido).
Para las técnicas de posicionamiento SEO se necesita también mucho conocimiento previo de la empresa y de sus clientes, del contenido que les interesa y que comparten en las redes sociales. Al conseguir la cercanía al interés del cliente, la página web de la empresa estará consiguiendo posicionamiento, relevancia y una mejor imagen de marca. Para ello, el contenido del site debe renovarse constantemente (la información fresquita y original es muy apetitosa para los buscadores), pues de esta forma se pueden compartir nuevos artículos en plataformas como Twitter o LinkedIn cada poco tiempo (lo que recuerda a los usuarios que su marca está al tanto de las últimas noticias sobre el sector).
Ya sabe, si quiere ser competitivo en el entorno web, combine estrategias de publicidad online SEM, SEO, redes sociales y contenido original.
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