Cuando se habla de diseño grafico, se lo suele asociar con una expresión artística alejada del mundo frío y abstracto de los negocios. Sin embargo con la globalización y todo lo que esto implica en términos de competencia empresarial y diversificación de los mercados, el diseño grafico ha adquirido una importancia superlativa en cuanto al éxito o fracaso de una empresa ya que la imagen de esta es el primer punto de contacto con el cliente o consumidor y puede ser el último si el diseño no resulta atractivo.

Debido a esto el diseño grafico se ha convertido en un negocio en si mismo dando lugar al nacimiento de múltiples factores que llevaron al diseño grafico a ser considerado el elemento más importante a la hora de elaborar una estrategia de empresarial.
Cuando se piensa en el diseño grafico aplicado a la imagen de una empresa, se tienen que tener en cuenta una variedad de elementos, como a quién va dirigido el producto o servicio, nivel sociocultural, edad, sexo, entre otros. Por ejemplo se ha comprobado que un producto dirigido a los niños tiene una mayor aceptación si el diseño está orientado hacia los colores cálidos ya que les resulta más llamativo si los graficos tienen esta característica en particular y les alimenta el deseo de adquirirlo.
Dentro del diseño grafico, el logo es el elemento mas importante y a partir de el se elaboran otras estrategias relacionadas como la publicidad  en sus múltiples facetas, gráfica, multimedia, o en medios de comunicación, pero el logo está presente en todas ellas siendo un factor fundamental a la hora de crear una identidad corporativa.