Diseño gráfico, Páginas Web

Hoy en día los videojuegos son parte del ocio de miles de personas en todo el mundo. Pero los gráficos del siglo XXI no son los mismos de los que se creaban en los 80. Y muchos los añoran. Por ello Bricoarcade, empresa española cuyos integrantes son emprendedores (y románticos de las consolas de los años 80) del sector de la informática, la carpintería y el diseño gráfico, quiere sacar de nuevo a la luz antiguas máquinas arcade que se usaban en aquella época en cualquier sala de recreativos.

Muchos son los que dicen que la universidad es demasiado teórica, que no prepara a sus alumnos para lo que se encontrarán posteriormente en el mercado laboral real. Contra esta acusación han querido luchar, en colaboración, l'Escola d'Art i Superios de Disseny de Valencia y la Unitat de Normalització Lingüística de la Diputación de Valencia.

Para el diseño gráfico y los profesionales que trabajan en el sector tener herramientas útiles para poder realizar su trabajo con rapidez y eficacia es fundamental. Una de las últimas es la tableta de la empresa japonesa Wacom, la Bamboo Pen & Touch, que puede servir tanto para aquellos que lleven años trabajando en el diseño como para los principiantes. Los apasionados de la fotografía también encontrarán en este instrumento una manera de retocar sus fotos de forma muy intuitiva.

En el mundo del diseño gráfico, considerado una forma de arte, hay muchísimos concursos. Nuevos talentos están constantemente saliendo a la luz para reivindicar nuevos conceptos de diseño. Hay concursos para carteles de fiestas populares, eventos deportivos o corridas de toros. Pero llama especialmente la atención el concurso al mejor diseño de depósito de Harley-Davidson.

El diseño gráfico tiene muchísimas aristas. Como ya hemos comentado en otras ocasiones, se puede hablar de este sector en cuanto a diseño de carteles para fiestas populares, una página web atractiva o el logo de una empresa.

Hay aficiones que, poco a poco, se van convirtiendo en pasiones. Estas, a su vez, pueden transformarse en un trabajo que aporte, además de grandes satisfacciones, dinerete al bolsillo, que tanta falta nos hace en estos tiempos. Ese es el caso de Iñaki Fernández Iturmendi, que ha ganado más de 300 concursos de diseño gráfico desde 1990 siendo un aficionado. Carteles de fiestas populares, actos religiosos o corridas de toros han sido diseñados por este apasionado amateur.

Ya sabemos que la imagen de una marca es fundamental para la idea que el cliente tenga de la empresa. El diseño de logo debe ser un proceso en el que se trabaje mucho, se creen varios bocetos y se elija el que más convenga a la compañía. No es fácil crear a la primera un logo que contenga todos los requisitos que necesita, adaptados a los conceptos que quieren transmitirse y a la actividad a la que se dedica el equipo. Sin embargo, cuando detrás de todo esto está un buen profesional, un diseñador creativo y con experiencia, se puede llegar a un logo que aporta valor a la empresa. Pero siempre hay una serie de pasos que no deben olvidarse.

El diseño gráfico profesional debe saber adaptar las imágenes que crea al discurso que quiere comunicar. El diseñador gráfico difunde mensajes a través de imágenes, las une a los conceptos que quiere transmitir. En el caso de las empresas, el diseño gráfico profesional tiene la capacidad de mejorar, gracias a la unión de los elementos visuales y las ideas de prestigio y éxito, la imagen que el cliente tenga de la empresa.

Para llegar a esa comunión, el diseñador debe tener muy claro el público o target objetivo de la empresa: quién va a consumir el producto o servicio, por qué lo hace o qué es el determinante que le hace elegir una u otra opción. Datos como la edad, estilo de vida o recursos de los potenciales clientes son muy importantes a la hora de diseñar un logo o una imagen de marca. No es lo mismo, por ejemplo, el trabajo en una marca de cosmética que en una empresa de bicicletas. En ambos casos, sin embargo, el diseño gráfico puede echar una buena mano a la identidad corporativa.

La creatividad y profesionalidad del diseñador son fundamentales a la hora de la creación de una imagen. El trabajo consiste en aunar símbolos, palabras e ilustraciones para la transmisión de un concepto nítido, concreto y claro. La creatividad y el buen gusto del diseñador son, por supuesto, indispensables en este proceso. La imagen que salga de su trabajo irá en los productos y se incluirá en las campañas publicitarias, por lo que un error de diseño puede ser catastrófico para la empresa. El cliente asociará la empresa a su imagen, y esa imagen a un concepto, por lo que un fallo puede tener consecuencias muy perjudiciales y duraderas en la mente del consumidor.

El logo y la marca siempre han sido formas rápidas y sencillas de que el público reconozca la empresa y la diferencie de las demás. Para su realización se deben tener muy en cuenta los condicionantes culturales que rodeen a la empresa. Por ejemplo, no es lo mismo llevar a cabo una campaña de marketing en España que en Arabia Saudí. Un caso muy curioso es el de Coca-Cola, que incluso tiene latas con diseños diferentes para los distintos países donde vende sus productos. De esta forma se adapta a los diferentes estilos de vida, religiones y mentalidad.

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La sociedad da una gran relevancia a la manera en que las organizaciones se comunican, tanto con su entorno como en su interior. Así, las palabras identidad e imagen se han asociado a la noción de organización, dando lugar a conceptos tales como imagen institucional e Identidad corporativa.

Del correcto uso de las tipografías y el sentido estético surgen las buenas obras de diseño gráfico. Las tipografías de palos secos o sin serifas están asociadas al rigor y la funcionalidad, mientras que las tipografías con serifas se vinculan con lo clásico, con el estilo. Todas estas atribuciones son necesarias para conseguir una fuerte identidad corporativa a partir de elementos visuales como el logo.