Diseño gráfico, Páginas Web

Muchos son los que dicen que la universidad es demasiado teórica, que no prepara a sus alumnos para lo que se encontrarán posteriormente en el mercado laboral real. Contra esta acusación han querido luchar, en colaboración, l'Escola d'Art i Superios de Disseny de Valencia y la Unitat de Normalització Lingüística de la Diputación de Valencia.

Para el diseño gráfico y los profesionales que trabajan en el sector tener herramientas útiles para poder realizar su trabajo con rapidez y eficacia es fundamental. Una de las últimas es la tableta de la empresa japonesa Wacom, la Bamboo Pen & Touch, que puede servir tanto para aquellos que lleven años trabajando en el diseño como para los principiantes. Los apasionados de la fotografía también encontrarán en este instrumento una manera de retocar sus fotos de forma muy intuitiva.

El diseño gráfico es un ámbito que abarca tantas temáticas diferentes que en ocasiones se difuminan sus límites en relación con otras materias, como pueden ser la publicidad, el marketing o algunas formas de arte. Su aplicación en las empresas ha cambiado por completo la concepción que antes se tenía de él. Ahora se usa para la competitividad entre proyectos empresariales y poder atraer, de esta forma, una mayor porción de la tarta del mercado.

En el mundo del diseño gráfico, considerado una forma de arte, hay muchísimos concursos. Nuevos talentos están constantemente saliendo a la luz para reivindicar nuevos conceptos de diseño. Hay concursos para carteles de fiestas populares, eventos deportivos o corridas de toros. Pero llama especialmente la atención el concurso al mejor diseño de depósito de Harley-Davidson.

El diseño gráfico tiene muchísimas aristas. Como ya hemos comentado en otras ocasiones, se puede hablar de este sector en cuanto a diseño de carteles para fiestas populares, una página web atractiva o el logo de una empresa.

Hay aficiones que, poco a poco, se van convirtiendo en pasiones. Estas, a su vez, pueden transformarse en un trabajo que aporte, además de grandes satisfacciones, dinerete al bolsillo, que tanta falta nos hace en estos tiempos. Ese es el caso de Iñaki Fernández Iturmendi, que ha ganado más de 300 concursos de diseño gráfico desde 1990 siendo un aficionado. Carteles de fiestas populares, actos religiosos o corridas de toros han sido diseñados por este apasionado amateur.

Ya sabemos que la imagen de una marca es fundamental para la idea que el cliente tenga de la empresa. El diseño de logo debe ser un proceso en el que se trabaje mucho, se creen varios bocetos y se elija el que más convenga a la compañía. No es fácil crear a la primera un logo que contenga todos los requisitos que necesita, adaptados a los conceptos que quieren transmitirse y a la actividad a la que se dedica el equipo. Sin embargo, cuando detrás de todo esto está un buen profesional, un diseñador creativo y con experiencia, se puede llegar a un logo que aporta valor a la empresa. Pero siempre hay una serie de pasos que no deben olvidarse.

El diseño gráfico profesional debe saber adaptar las imágenes que crea al discurso que quiere comunicar. El diseñador gráfico difunde mensajes a través de imágenes, las une a los conceptos que quiere transmitir. En el caso de las empresas, el diseño gráfico profesional tiene la capacidad de mejorar, gracias a la unión de los elementos visuales y las ideas de prestigio y éxito, la imagen que el cliente tenga de la empresa.

Para llegar a esa comunión, el diseñador debe tener muy claro el público o target objetivo de la empresa: quién va a consumir el producto o servicio, por qué lo hace o qué es el determinante que le hace elegir una u otra opción. Datos como la edad, estilo de vida o recursos de los potenciales clientes son muy importantes a la hora de diseñar un logo o una imagen de marca. No es lo mismo, por ejemplo, el trabajo en una marca de cosmética que en una empresa de bicicletas. En ambos casos, sin embargo, el diseño gráfico puede echar una buena mano a la identidad corporativa.

La creatividad y profesionalidad del diseñador son fundamentales a la hora de la creación de una imagen. El trabajo consiste en aunar símbolos, palabras e ilustraciones para la transmisión de un concepto nítido, concreto y claro. La creatividad y el buen gusto del diseñador son, por supuesto, indispensables en este proceso. La imagen que salga de su trabajo irá en los productos y se incluirá en las campañas publicitarias, por lo que un error de diseño puede ser catastrófico para la empresa. El cliente asociará la empresa a su imagen, y esa imagen a un concepto, por lo que un fallo puede tener consecuencias muy perjudiciales y duraderas en la mente del consumidor.

El logo y la marca siempre han sido formas rápidas y sencillas de que el público reconozca la empresa y la diferencie de las demás. Para su realización se deben tener muy en cuenta los condicionantes culturales que rodeen a la empresa. Por ejemplo, no es lo mismo llevar a cabo una campaña de marketing en España que en Arabia Saudí. Un caso muy curioso es el de Coca-Cola, que incluso tiene latas con diseños diferentes para los distintos países donde vende sus productos. De esta forma se adapta a los diferentes estilos de vida, religiones y mentalidad.

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Hablamos mucho de identidad corporativa, su importancia, el papel que juega en la mente del consumidor... ¿Pero qué es realmente la identidad corporativa? ¿Cómo la podríamos definir? Analicemos la primera palabra: identidad. Sin meternos en cuestiones filosóficas, la identidad es, según la Real Academia Española, un "conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás." La segunda parte del término, corporativa, se refiere a empresarial, evidentemente. Por tanto, la identidad corporativa es el conjunto de rasgos propios de una empresa que la caracteriza frente a las demás.

El diseño gráfico no solo sirve para mejorar la imagen de marca, la visión que los clientes tengan de la empresa o en la venta de los productos. Un diseño gráfico de calidad también puede influir en la imagen de un país, en su crecimiento y en su propia marca. Un sector que cada vez tiene mayor peso en la industria española, con un volumen de negocio con más de 655 millones de euros solo en nuestro país y unos 11.100 empleados, no es nada despreciable.